近年來(lái)，在沿海許多產(chǎn)業(yè)不斷向內(nèi)地轉(zhuǎn)移的助力下，內(nèi)地與沿海居民的收入差距正在不斷縮小，很多中部省份和沿海的工資差距也正在不斷縮小。也正因?yàn)槭杖朐诓粩嗌仙赃@些省份的門(mén)產(chǎn)品消費(fèi)也正在呈現(xiàn)上升的勢(shì)頭，不光是中部地區(qū)如此，一些西部地區(qū)省會(huì)城市的門(mén)產(chǎn)品消費(fèi)也開(kāi)始興起。
二、三線城市與一線城市的收入差距也正在快速縮小，而且對(duì)于二、三線城市來(lái)說(shuō)，烤漆門(mén)市場(chǎng)十分匱乏，門(mén)產(chǎn)品消費(fèi)的理念也落后于一線城市，搶先進(jìn)駐除了能**早獲得市場(chǎng)，還能以先入為主之勢(shì)，形成自己的品牌影響力。因此，近兩年眾多烤漆門(mén)企業(yè)在渠道營(yíng)銷時(shí)開(kāi)始更多的把目光投向內(nèi)地中西部地區(qū)和二、三線城市，渠道下沉的趨勢(shì)相當(dāng)明顯。
但是由于近幾年大型家居建材賣場(chǎng)的急劇擴(kuò)張給眾多烤漆門(mén)企業(yè)帶來(lái)了極大的負(fù)擔(dān)，再加之租金過(guò)高、員工工資上漲、銷售下滑等一系列狀況的出現(xiàn)，使得很多烤漆門(mén)企業(yè)在終端賣場(chǎng)中虧損嚴(yán)重。
迫于壓力，不少烤漆門(mén)品牌已逐步撤出了終端賣場(chǎng)，但受終端賣場(chǎng)撤場(chǎng)后很難再次進(jìn)場(chǎng)的潛規(guī)則約束，為了未來(lái)的發(fā)展，一些烤漆門(mén)企業(yè)還是在賣場(chǎng)中保留了部分店面，在這樣一種局面下，不少烤漆門(mén)企業(yè)在渠道營(yíng)銷方面變得更加多元化，這其中直營(yíng)旗艦店、工廠團(tuán)購(gòu)等新型的營(yíng)銷渠道開(kāi)始大行其道，而不少烤漆門(mén)企業(yè)則把眼光投向了更遠(yuǎn)的地方，開(kāi)始涉足電子商務(wù)。
烤漆門(mén)企業(yè)提高營(yíng)銷水平，應(yīng)該從產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)創(chuàng)新、員工的營(yíng)銷能力提升、促銷活動(dòng)的積極舉辦、售后服務(wù)的及時(shí)完善等方面著手，打造有影響力的品牌。烤漆門(mén)企業(yè)應(yīng)分析縣級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)，注重口碑營(yíng)銷，把產(chǎn)品、服務(wù)做好。如此，企業(yè)才能在市場(chǎng)中立于不敗之地。
過(guò)去的幾年，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的興盛烤漆門(mén)行業(yè)也進(jìn)入旺盛的發(fā)展時(shí)期，京津地區(qū)、珠三角、華東、西南、東北，眾多企業(yè)正在擴(kuò)廠圈地，表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，國(guó)際**烤漆門(mén)品牌更是對(duì)中國(guó)巨大的房地產(chǎn)、家居市場(chǎng)虎視眈眈。然而我國(guó)烤漆門(mén)企業(yè)品牌**度依然不高，高端市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳。
中高端烤漆門(mén)市場(chǎng)一直是商家們所關(guān)注的焦點(diǎn)，消費(fèi)者關(guān)注這一類型產(chǎn)品和品牌價(jià)值的結(jié)構(gòu)也比較復(fù)雜，他們不僅僅關(guān)注產(chǎn)品的基礎(chǔ)價(jià)值，同樣關(guān)注由于設(shè)計(jì)帶來(lái)的造型、材質(zhì)等各項(xiàng)形式價(jià)值帶來(lái)的個(gè)性化需求的滿足，更重要的是品牌附加價(jià)值帶來(lái)的身份象征等情感性價(jià)值的滿足。
我國(guó)烤漆門(mén)行業(yè)以中小型企業(yè)為主，大部分烤漆門(mén)企業(yè)建立時(shí)間比較短，烤漆門(mén)企業(yè)管理水平尚有差距，部分烤漆門(mén)企業(yè)廠房設(shè)備落后，管理落后，行業(yè)管理人才缺乏。烤漆門(mén)制造工業(yè)化水平落后;烤漆門(mén)行業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率低，企業(yè)開(kāi)發(fā)能力不強(qiáng)，獨(dú)特優(yōu)勢(shì)不突出;再者行業(yè)設(shè)計(jì)人員缺乏，導(dǎo)致產(chǎn)品產(chǎn)品與服務(wù)過(guò)于同質(zhì)化，從而形成無(wú)奈的競(jìng)爭(zhēng)格局。
對(duì)于品牌傳播類說(shuō)，烤漆門(mén)企業(yè)需要改變其傳播手段，目前，一些烤漆門(mén)企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫(huà)冊(cè)+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，對(duì)銷售環(huán)節(jié)的意義不大。
門(mén)企需要的是樹(shù)立整合性傳播理念，在實(shí)踐過(guò)程中，找到適合企業(yè)品牌傳播的方法。“整合傳播”是烤漆門(mén)企業(yè)目前**缺乏的傳播理念，也是烤漆門(mén)企業(yè)亟待改進(jìn)的問(wèn)題。門(mén)企要逐漸適應(yīng)新的媒體和營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，學(xué)會(huì)借助新聞傳播、公共傳播、口碑傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播等多種媒體搭配進(jìn)行的宣傳方式，快速提升品牌**度。
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